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      由微信小程序“跳一跳”而引發的思考
      發布時間:2018-1-10 | 文章出處: | 點擊率:2123

       年底伴隨著微信版本的升級,“跳一跳”突然火爆起來。微信的對話框上的下拉框中,也突然出現了各種熟悉又陌生的“小程序”。說熟悉,是因為微信提“小程序”的概念已經很久了,當時聲勢浩大,一片看好;說陌生,則是因為“小程序”一直不溫不火,并沒有廣泛的被普通用戶使用。當已經都快被忘了的時候,微信又突然來了這么一個大動作。

       

      從產品本身角度來看“跳一跳”

      一如企鵝的風格,“跳一跳”完美的借鑒了“歡樂跳瓶”(就當是借鑒吧),結合企鵝自身超強的產品能力,“跳一跳”迅速火爆全場,收割大量用戶關注,不可謂不成功。有些人錄制了自己寵物玩“跳一跳”的視頻,說明“跳一跳”作為全民游戲的潛力和其團隊的用心。

       

      “跳一跳”現在的火爆場景一方面是微信團隊的努力,另一方面更多的是微信傾斜過來的資源制造的。稍微細想一下,微信為什么推出“跳一跳”?“跳一跳”能給微信帶來什么?傾斜這么多資源過來,能帶來多少利益?

      “跳一跳”中并沒有出現廣告或者其他可以給微信盈利的東西,而且本身的游戲類別也注定它是來也快去也快的產品,只能短期增加微信的活躍度,并不能長久。因此,“跳一跳”本身并不重要,它僅僅是制造一個全民參與的工具,等熱度一過,也就會迅速的從大眾視野中消失。

      伴隨“跳一跳”出現的是,小程序”重新回到用戶視野中來。很容易聯想到,“小程序”經歷了漫長的靜默期,現在想通過“跳一跳”來投石問路,希望通過一個火爆的產品潛移默化的培養用戶使用“小程序”的意識和習慣。那么去思考“跳一跳”本身也就只有產品參考的意義,更多的應該是去思考“跳一跳”帶給“小程序”的意義。

      從整個微信生態角度來看“小程序”

       

      微信之前“小程序”的入口,在“發現”的底部,如果不是有意去找,“小程序”會埋在底部很難暴露到用戶面前。用戶在操作微信時,上下拖動查看微信消息是極其普遍的動作,改版后,當稍微多下拖一下,就意外看到新的“小程序”入口。 這次改版,顯然是經過一番仔細的思考,有新意且尊重了用戶使用習慣。入口的改變,就意味著流量的巨大差異,新的入口給予“小程序”無法預計的流量。

      簡單操作微信,就可以發現兩種主動加載小程序方式:搜索和附近小程序。稍微翻幾頁,可以看出這些“小程序”涉及各個領域,基本無所不包。

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